国货美妆从流量竞技转向科技驱动

打通产学研 串起创新链

国货美妆从流量竞技转向科技驱动

中国香料香精化妆品工业协会数据显示：2024年我国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，市场规模连续两年突破万亿元，其中，国货品牌交易额占比达55.2%，市场潜力巨大。

(资料图)

消费市场稳步增长，发展空间不断扩展，为化妆品产业带来了新的课题和方向。曾凭借流量快速增长的国货品牌，正转向以扎实的科研和真实的功效为立身之本。

“化妆品行业并非单纯的营销竞技场，而是一个典型的多学科交叉应用行业。”国货功效护肤品牌HBN创始人姚哲男表示，国产化妆品需立足本土需求，专注自研领域，坚持长期科研投入，创新关键技术。企业组建了百余人的跨学科研发团队，并与高校及科研机构合作，形成开放融合的创新网络，目前累计授权及在申专利200余项，完成4款自研功效新原料备案，持续构筑品牌的核心技术体系。

《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，当前消费者愈发理性，行业相关头部品牌不断加大研发投入，用优秀的产品和差异化的品牌亮点吸引大众目光，满足消费者多元化功效需求。

国产化妆品如何实现从体量优势到质量胜势的转变？除了以高质量创新回应消费者需求，还离不开产业政策的精准引导与制度环境的持续优化。近年来，我国化妆品产业政策体系不断完善，《化妆品监督管理条例》全面实施，新原料备案、功效宣称管理等配套制度落地。各地也积极结合产业实际，培育特色集群，优化创新生态。

政策支持凝聚合力、科研机构有效对接、研究应用互联互通，形成了支撑广东深圳化妆品产业蓬勃发展的良好生态。“化妆品行业的高质量发展，离不开科研支撑与制度保障。深圳不仅为企业提供了深厚的创新土壤，还为新原料、新技术的落地提供了前沿的验证平台。”深圳市市场监督管理局相关人员表示。

在政策与产业协同的背景下，一批注重研发的本土企业不断加快技术成果转化的步伐。HBN持续深耕新成分的高效性、稳定性与功效验证，积累了扎实的实验数据与理论基础，并拓展了功效维度与应用边界。

HBN于2021年获国家高新技术企业认定，2023年入选深圳市专精特新中小企业，2024年被认定为广东省功效护肤创新工程技术研究中心。在第二十届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会上，由HBN联合中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心共同牵头的《化妆品功效证据权重评估指导原则》团体标准正式立项。“国货品牌正在从制造向‘质造’与‘智造’跃迁。”广东省化妆品学会理事长杜志云说。

本报记者 吕绍刚

《人民日报》(2025年12月22日 第 13 版)

关键词： 国货美妆 科技驱动 市场潜力 创新链 研